Кейт Мосс і нова ера Gucci: що подивитися в кампанії Primavera

Ви, напевно, вже чули, що Gucci розпочинає нову сторінку своєї історії. 25 серпня бренд представив кампанію Primavera, головною героїнею якої стала британська супермодель Кейт Мосс. Це перший великий проєкт після дебютної колекції дизайнера Демни, і він вартий того, щоб витратити на нього кілька хвилин.

Головна родзинка — короткометражний фільм режисера Йогана Ренка, знайомого вам за серіалами «Пуститися берега» та «Чорнобиль». У ролику Кейт Мосс виконує ліпсинк під культову пісню Wicked Game Кріса Айзека, а навколо неї танцюють незнайомці. Це не просто візуальна насолода: автори заклали в історію метафору кохання та тяжіння, яка символізує оновлення бренду. Назва кампанії — Primavera, тобто «Весна», — теж натякає на новий етап.

Чому це важливо саме з Кейт Мосс? Її співпраця з Gucci розпочалася ще за часів Тома Форда, тож її повернення — символічний місток між минулим і майбутнім. До того ж саме вона закривала лютневий показ Демни в Мілані у провокаційному образі в стилі 1990-х. У дебютній лінійці дизайнер поєднав архівну спадщину й театральність бренду з розслабленими сучасними силуетами та чуттєвими деталями.

Окрім відео, Gucci також представив фотокампанію, до якої залучив десять відомих особистостей зі світу моди, спорту та шоу-бізнесу. Серед них — легенда американського футболу Том Бреді, співак Шон Мендес, реперка Rico Nasty, модель Алекс Консані, а також глобальні амбасадори бренду Сяо Чжань, Чин, Ніннін, Лі Ен Е, EsDeeKid та Tarzzan.

Якщо ви хочете відчути нову енергію Gucci — почніть саме з цієї кампанії. Вона показує, куди рухається бренд: сміливо, чуттєво і з повагою до власної історії.