Як Jo Malone презентував новий аромат через Fortnite

Чи може аромат стати приводом для віртуальної пригоди? Jo Malone London вирішив, що так. Новий парфум Sea Salt & Bergamot Cologne бренд презентував не у звичному форматі, а через гру Fortnite, створивши у віртуальному світі власну локацію, присвячену британському узбережжю.

Гравці можуть досліджувати острів, вирушати в морські пригоди та знаходити пляшечки з ароматом. Так бренд переніс у гру образи, які використовує в комунікації Sea Salt & Bergamot: море, подорожі, літні спогади та відчуття свободи. Це перша поява Jo Malone London у Fortnite, і для створення віртуального світу бренд залучив компанію Chartis, що спеціалізується на користувацьких іграх і медіа.

Сам аромат побудований навколо поєднання морської солі та бергамоту. Саме морська тематика стала основою не лише парфуму, а й усієї кампанії: замість традиційної презентації продукту аудиторії запропонували буквально «зануритися» в його атмосферу.

Окрім віртуальної локації, запуск аромату підтримали серією відео в соцмережах, які продовжують тему моря, подорожей і літніх спогадів. Якщо ви шукаєте нестандартні способи взаємодії з аудиторією або просто цікавитеся новими парфумами, цей кейс показує, як бренди переосмислюють звичні презентації.