KSENIASCHNAIDER показує в Лондоні колекцію про приналежність — і про відмову від неї

Що насправді розповідають про нас речі, які ми носимо, — і що станеться, якщо прибрати з них звичні значення? Для KSENIASCHNAIDER це питання стало основою нової колекції UTC+1, показаної в межах London Fashion Week. Для бренду це вже третє незалежне шоу в Лондоні, але важливішою за сам вихід на подіум виявилася внутрішня зміна: вперше з моменту заснування марки в Києві у 2011 році роль креативного директора взяв на себе Антон Шнайдер.

Це змінило і творчий діалог Антона та Ксенії Шнайдер. Раніше він здебільшого розвивав та переосмислював ідеї Ксенії, а в UTC+1 на перший план вийшли його власні спогади, захоплення й візуальні референси. Досвід у графічному дизайні, яким Антон займався раніше, тепер працює безпосередньо з одягом.

Звідси — багато спортивних кодів: футбольна форма, гоночна екіпіровка, клубний мерч і речі для подорожей сусідять із номерами, прізвищами, прапорами, гербами та знаками, схожими на спонсорські логотипи. Бренд бере знайому систему візуальних маркерів, за якими зазвичай визначають команду, країну чи спільноту, але навмисно позбавляє її однозначності.

Приналежність — і право від неї відмовитися — стає центральною темою колекції. Замість вибору з уже наявних команд, клубів чи країн бренд конструює власну, вигадану систему. Псевдологотипи ні до чого не відсилають, слово «Erm» перетворюється на емблему, KSENIASCHNAIDER розпадається на ребуси й цифри, а назва колекції визначає місце дизайнера не через географію, а через часовий пояс.

«Мені подобається сама ідея приналежності, але я не обов’язково хочу весь час належати до чогось. Усе і будь-яка приналежність, здається, передбачають певну позицію — прапор, команду, логотип. Тож я подумав: а чому б не почати вигадувати власні», — пояснює Антон Шнайдер.

Гра продовжується в деталях. Стерті емблеми залишають вицвілі сліди, цифри радше заплутують, ніж допомагають щось ідентифікувати, а вигадані прізвища на спинах речей наслідують спортивну форму, водночас набуваючи інших значень. Наприклад, «Daughterson» може належати будь-кому, тоді як «Frijondz» відсилає до давньогерманських коренів, пов’язаних із дружбою, любов’ю та спорідненістю.

Ще одне поняття сезону — walkwear. Це гардероб для фланера, мандрівника чи сучасного міського кочівника: людини, яка постійно переміщується і буквально носить необхідне із собою. Звідси речі з великою кількістю кишень, які можуть замінити сумку, боді із захистом від сонця та псевдопояси, що зберігають знайому форму, але вже не обов’язково виконують звичну функцію.

Шість образів продовжують співпрацю KSENIASCHNAIDER x Lee Cooper. Цього сезону звична утилітарність колаборації пом’якшується: романтичні квіткові принти, клітинка та яскравий печворк поєднуються з карго-кишенями й функціональними силуетами. Кожен образ доповнює спеціально створена квіткова сумка — ще один контраст між практичністю та романтичністю. Так виглядає walkwear для літа у версії KSENIASCHNAIDER x Lee Cooper.

У UTC+1 спортивна естетика, графічний дизайн і функціональний гардероб працюють на одну ідею: знаки, які ми носимо на собі, здатні розповісти про нас багато — але лише доти, доки ми самі вирішуємо, що вони означають.