Для тех, кто не в курсе, Polaroid Corporation является американской компанией, которая занимается производством фототехники и бытовой электроники.
В свое время компания Polaroid была безусловным лидером на рынке, однако с наступлением цифровой эпохи культовый бренд, не выдержав конкуренции со стороны японских производителей, полностью обанкротился в 2008 году… Конечно, сейчас компания снова производит фотоаппараты, однако «выезжает» уже скорее на ностальгии и оставшейся силе бренда.
Компанию Polaroid основал американский ученый Эдвин Лэнд еще в 1937 году. Первоначально все внимание было обращено на производство камер, которые делали готовые снимки. На то время это было настоящим «бумом», и, безусловно, компания была абсолютным лидером на рынке, заработав в 1994 году более 2 млрд. долларов.
Однако с начала 1990-х годов цифровая фотография начала вытеснять готовые снимки», к чему Polaroid оказался совершенно не готовым.
Конечно, Polaroid, как, впрочем, и Kodak, честно пытался сделать цифровые фотоаппараты, однако, как оказалось, японским производителям понадобилось намного меньше времени, чтобы занять этот сегмент рынка. А все дело в том, что средств, которые были вложены компанией в новую концепцию производства, оказалось слишком мало, хотя на самом деле у Polaroid было предостаточно денег.
Как бы там ни было, но уже в 2001 году были слышны первые отклики банкротства: большую часть бизнеса Polaroid продали компании Imaging Corporation. Однако, несмотря на то, что культовый бренд пытался выпускать LCD телевизоры и портативные DVD, в 2005 году компания PGW приобрела Polaroid за 426 млн. долларов у фирмы Imaging Corporation.
Но уже в 2008 году Polaroid объявил себя банкротом. Однако в самой компании говорят, что банкротство носит чисто технический характер и Polaroid Corporation все-таки продолжает работать. Свидетельством этого является то, что уже в 2009 году компания представила цифровой фотоаппарат Polaroid PoGo Instant Digital Camera с встроенным цветным принтером – так Polaroid пытался возродить интерес к моментальным фото в цифровую эпоху.
